智能手机出货量大降 华为P20的雄心来自何方

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  “我听说我们的机型(P20)发布之后其他厂商在紧急开会,也在反思,也要追赶,同样我们也不会放松。”4月12日,华为消费者BG负责人余承东在接受包括第一财经在内的记者采访时表示,华为P20计划销售1500万部,有望达到2000万部。

  六年前,华为的终端业务可以说还挣扎在生死线上,但六年后的今天,余承东可以轻松地拿手机上的任何一个“技术点”,为外界讲述一个“如何赶超苹果”的励志故事。

  但在智能手机市场上,希望抢占苹果、三星份额的不仅仅只有华为,OPPO、vivo以及小米作为国产手机厂商中的“头部”企业,互相较劲背后是谁都不愿意割舍市场蛋糕。“今年的整体市场情况预计和去年差不多,每一家厂商都会谨慎地做些突破,但更重要的是不要犯错。”OPPO副总裁吴强对记者如是说。

  手机玩家减少

  工信部旗下中国信息通信研究院近日发布了《2018年3月国内手机市场运行分析报告》。报告显示,2018年1~3月,中国智能手机出货量为8137万部,同比下降26.1%。其中,国产品牌手机出货量7586.4万部,同比下降27.9%。对于今年手机市场的整体走势,余承东对记者又放出了“预言”,认为随着竞争的加剧,未来国内头部企业也许会比现在的四家更少。

  “就像飞机制造业,随着竞争的加剧,市场上存活下来的厂商将会越来越少。”余承东说,“2017年在手机市场整体下滑的情况下,华为出货量增长了约10%,全球份额突破10%。华为手机在2018年一季度还在保持逆势快速增长,包括中国市场在内。”

  “我们每年投入了10倍于国内同行的研发费用,比它们好一点点都不行,要好一大截。”余承东对记者表示,1500万部(出货量)没问题,2000万部是有希望的。

  余承东表示,华为手机的拍照从落后者到追赶者,再到如今的领先一大截,行业竞争非常激烈,需要大家不断创新。早在六七年前,余承东就指出手机市场将会进入洗牌期,未来活下来的不会超过4家。

  “未来只剩华为一家,从技术发展是必然,因为华为研发投入大。”余承东说,做产品全靠忽悠是不行的,要靠技术创新来领先。“很多人没用过华为手机,用过了就回不去了。”余承东说,华为接下来要做的就是通过品牌营销,以此进一步扩大自己手机的用户群。

  已开始洗牌

  “2018年国内市场会有更加剧烈的震荡。在这占据全球智能手机出货逾30%的市场步入存量市场后,用户换机需求在目前的技术迭代下比以往更有限,厂商需要加强自身的研发实力来使自己的产品差异化于对手,从而获得竞争优势。华为的P20,vivo的Apex以及OPPO新成立的研究院充分体现了目前手机行业科技创新竞争的白热化。”Canalys分析师贾沫对记者说。

  他表示,目前国内智能手机厂商对18∶9全面屏带来的市场效果过于乐观,误判了用户的换机趋势,导致从去年第四季度开始,线下比重更大的厂商产生了非常严重的库存问题,而金立因为毫无优势的产品与定价,再加上跟华为、OPPO、vivo相比更加弱势的品牌知名度,销量下滑明显,失去了渠道商、零售商的信任,从而更加保守地进货,并且库存压力依然很大。

  但也有中小品牌厂商发声,认为目前对于各家国产手机品牌需要承载的压力都不小。

  “我们也会受到头部品牌的挤压,对我们来说也会尝试把产品方面的优势发挥出来。”努比亚智能手机总经理倪飞对记者表示,这两年日子不好过,手机厂商都不好过。对努比亚来说,要做的就是管理好自己的预期,尤其在2018、2019年整体市场下滑的状态下。

  “但整体市场下滑也不代表没有机会,尤其对我们这样的小品牌体量比较小意味着市场空间相对来说还是上涨的余地比较大。头部品牌规模压力会更大,加上4G、5G的转换,这个转换没操作好的话,很可能会出现类似于大量的4G库存的问题,又有大量增长的压力。”倪飞对记者说。