「有知设计」标准化海报设计流程,未来会切入线下营销市场吗?

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IT生意场摘选 海报 设计

  有知设计创始人张剑锋经常去北大西门的一家咖啡馆喝咖啡,在和咖啡馆老板交流过程中发现店内的营销海报一直是一个迟迟未解决的痛点。首先老板制作海报的需求往往是不明确的,并不清楚自己想要什么类型的海报,在跟街边海报制作店沟通过程中需求还会来回修改,时间成本高不说,价格也不便宜。

  有知设计是一家为中小型线下餐饮商家提供海报设计、菜单制作等线上、线下营销服务的公司,创始团队在做此产品之前曾和美菜网联合做了一个线下调查,他们调研了年流水在300万元以下、店铺面积100-300平米的501家线下餐饮店,90%以上有做海报的需求,且为了高频的营销活动,使用频次从7天至两个月不等。据统计,全国目前有650万家餐饮企业,且仍在以每年10%的幅度增长。

  具体产品形态是一个基于微信H5端的,链接设计师和线下餐饮商家的平台。第一个产品是快速生成海报的应用“锋报”,用户再点击进入产品界面后,首先需要上传菜品图,根据图片的颜色、背景、大小、尺寸,系统会用相应模板为用户生成对应海报,可自行编辑文字。如果不满意,另换模板即可,整个过程约为10分钟左右。由于模板较为单一,形式稍显简单,用“锋报”生成的海报用途多为线上营销。

  第二个产品是“海报设计”,链接了设计师,所以运营模式相较“锋报”要重一些,但也更加个性化。餐饮老板首先需要选择自己所处的行业,如小吃快餐、促销、烧烤烤肉、中餐、甜点饮品等,确定行业、用途后界面上会呈现对应模板。选择其中一个模板,最底部会显示选择该设计师的人数、该设计师的个人简介和项目经历。

  如果用户中意某设计师但不满意该设计师所上传的模板图片,可自行上传图片/Logo并添加设计要求、电话和店铺名称。设计师设计完成后会将PDF版本的海报发送至平台,平台再转给印刷厂。本市用户当天就能收到海报成品,其他用户48小时内能收到货。该产品主要适用于餐饮店的线下营销活动。

  如果以上两款产品均满足不了用户个性化营销需求,有知设计未来还会开发一款“以图搜图”的产品,会与“视觉中国”及其他设计师平台合作建立图片模板库,上传一张自己喜欢的图片后,系统会自动从上文提到的图片库中为用户选择与所上传图片相类似的模板,商家选择自己喜欢的模板后即可联系对应设计师,沟通完成需求后即可开始打印制作。

  这里多提一下图片搜索技术,36Kr曾对类似技术做出过报道,比如谷歌在2015年推出的图像识别,是一种给图片自动添加字幕的技术,即使用户没有标记图片,也可根据关键词搜索提取图片。

  产品推广方面,有知设计和一些头部第三方渠道商达成了合作关系,比如在百度糯米首页Banner位置上放置宣传页,或者通过一些线下活动引流。据创始人介绍,从8月份上线以来,已经有1100家商户使用过该产品,每天新增10多单。在成都、重庆这些线下餐饮较发达地区,复购率达到了70%。

  为了更进一步提高产品的使用频次,未来有知设计还计划切入菜单设计领域,将餐馆菜单标准化。团队的首席执行官张剑锋是名80后连续创业者,曾经创业做过互联网广告、软件开发等项目。